喝著啤酒看世界杯，向來是球迷的標配，每到世界杯年，各大啤酒品牌紛紛翹首以盼，準備擺攤收錢，但今年的卡塔爾世界杯，這些啤酒品牌卻遭遇了滑鐵盧，皆因主辦方卡塔爾是個穆斯林國家，而飲酒是嚴重違反伊斯蘭教義的“犯罪”行為。于是，11月18日，國際足聯（FIFA）發表聲明表示，在卡塔爾世界杯全部8座球場以及周邊區域將禁售酒精飲料。
這一禁酒令下來，包括中國在內的眾多啤酒品牌頓時抓狂，之前所做的一切東莞連鎖品牌策劃營銷全部打了水漂，國內的啤酒股甚至全線走低！
但老牌啤酒品牌百威在處理公關危機方面，有著豐富的東莞連鎖品牌策劃經驗，先是官方發文：“嗯，這就尷尬了……”，這一番東莞連鎖品牌策劃賣慘操作，將品牌方放在了一個弱者的立場，瞬間吸引了無數關注，頗有失之東隅，收之桑榆的意味。
接下來，百威的東莞連鎖品牌策劃更是在禁酒令發出第二天，曬出巨量庫存，并稱“獲勝方將會獲得這些啤酒”。在遵守當地法規的前提下，百威順勢而為搞起了話題營銷，不僅解決了庫存問題，還引發結果的懸念猜想，激活了觀眾的參與度。與此同時，其悲慘的遭遇也博得不少人的同情，可謂一舉三得，成功化危機為轉機。
由此可見，面對突發事件，品牌要敢于取舍，靈活變通，必要時改變原有的東莞連鎖品牌策劃營銷思路。
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